Efektivitas Promosi terhadap Pembelian Konsumen di Era Minuman Kekinian: Studi pada Jelly Potter Bogor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada outlet Jelly Potter Nyungcung, Bogor. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier sederhana melalui bantuan software SPSS versi 25. Data diperoleh dari 100 responden melalui kuesioner berbasis skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,695 dan signifikansi 0,000 (< 0,05), serta nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,489 yang berarti bahwa 48,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang efektif dapat mendorong peningkatan pembelian konsumen. Oleh karena itu, disarankan agar manajemen Jelly Potter meningkatkan kualitas promosi melalui pendekatan digital dan program loyalitas yang lebih menarik dan interaktif.